週年慶

4隻從日本空運來台的寶可夢玩偶，在舞台上舞動，是否勾起大家曾經打卡追寶可夢的經驗？而在新光三越今年週年慶則充斥著老少咸宜寶可夢IP的身影。

秋氣漸涼，也迎來各百貨最大檔期週年慶。今（16）日，新光三越在改裝後的南西本館舉辦亮點記者會，迥異其他對手的差異化是什麼？

抹茶熱潮正席捲歐美，手拿一杯抹茶拿鐵拍照，成了健康生活與時髦品味的象徵。位於台北松菸商圈的和茶專門店「wataru」迎來一週年，攜手台灣現代陶瓷品牌「臺華窯」，打造全球首款陶瓷自動刷茶碗「智茶碗 Cha Maker」，更邀請擁有165年歷史的京都茶葉老舖「北川半兵衛商店」第六代傳人北川直樹親自來台交流。當流傳超過800年的傳統抹茶遇上現代科技，現在不用苦練刷茶，也能一鍵完成一碗細緻抹茶。

每年為期約兩個月的周年慶檔期，不僅是全台百貨業者的「年度終極考場」，更是牽動全台高達千億元零售消費總額的核心戰場。然而，隨著跨境電商促銷常態化以及國人海外旅遊消費大增，以往「全館滿5,000送500」搭配信用卡 2%至3%刷卡金回饋的傳統折扣公式逐漸失靈。再加上遠東SOGO Garden City加入新戰局，新光三越於7月25正式接手臺北車站商場營運，事業版圖從百貨、Outlet進一步延伸至交通樞紐型商場，顯見各大百貨龍頭今年有了大規模轉型與不同步局，在最大檔期的週年慶，也將經營焦點從商品販售全面翻轉為「體驗風格、文化連結與品牌共創」，誰能將消費客群的時間留的最久才是可能是勝者。

實體百貨的競爭早已超越了單純的折扣價格戰。當今消費者走進實體商場，尋找的不再只是「便宜的商品」，而是「無法被線上取代的體驗感與新鮮感」。與往年百貨週年慶偏重「價格折扣」與「傳統滿千送百」相比，今年的策略呈現出顯著的轉變。

走過四分之一世紀，微風集團迎來成立25週年的重要里程碑。今（8）日身為集團時尚靈魂人物與現任策略長的廖曉喬，站在「微風25」的時空節點上，對外展現了集團深耕精品與生活美學的亮眼戰果，亦宣示了跨向下個25年的創新藍圖。

台灣虎航今（28）日表示，將於9月迎來開航12週年的里程碑，為感謝民眾一路相伴，將以「虎運連連12倍幸運解鎖」為主題，推出一系列週年慶回饋活動。除了提供12張不限航點來回機票、最高3,000元回饋金等超過2萬份驚喜好禮外，更祭出單程未稅112元起的驚爆週年慶優惠票價，感謝民眾的支持。

DREAM PLAZA迎來開幕一週年，7月24日將舉辦「2026 DREAM NIGHT with LEE JE HOON」週年慶活動，邀請韓國人氣演員李帝勳與400名幸運粉絲近距離同歡，共度一場專屬生日派對。除了韓流男神現身外，更邀請登上《英國達人秀》驚艷國際的台灣之光「即將成真火舞團」足上舞伶楊立微帶來震撼火舞演出，透過世界級表演陣容，展現DREAM PLAZA打造城市美好生活體驗的品牌精神。

今（28）日，秉持著「平價、便利、好買」的小北百貨32週年慶登場，除了打出總獎項超過3千萬元大紅包外，也宣稱今年二大目標，以及IPO計畫。

「10幾年前我來到這裡，跟打算接手和平飯店的業主洽談，希望他們能把這裡交給我這個穿著便服、而非打著領帶的瑞士人。我告訴他們我想做的是精品，但精品並不代表昂貴，我們的目標不是高不可攀的奢華、而是匠心獨具的創意，藝術才是最終極的奢侈品。」SWATCH集團執行長Nick Hayek錄了一段影片，在Swatch Art Peace Hotel斯沃琪和平飯店藝術中心15週年慶典的活動上這樣說著。他完美的詮釋了SWATCH的價值，它的獨特不在於它的價位昂貴、反而是它的價格親民，所以人人都可以在它五花八門的主題裡面對應出自己的模樣。SWATCH的天馬行空可以容納每個人的獨特，當你找到自己是誰的時候，便服也可以戰勝領帶，信念就是一種奢華。

LOUIS VUITTON舉辦Monogram 130週年歡慶上市活動，這個無人不知的圖案是富有遠見的品牌創辦人路易威登（Louis Vuitton）之子喬治威登（Georges Vuitton）為了向父親致敬，在1896年創作出的Monogram經典帆布，今年為了歡慶特別推出的Monogram Origine、VVN與 Time Trunk三個限量膠囊系列，分別向品牌的帆布、天然皮革、以及硬箱致敬，彰顯最具代表性的Keepall、Alma、Speedy、Noé、Neverfull等五款經典手袋歷久彌新的魅力。

「叮叮噹～叮叮噹～」這音樂一響起，代表著聖誕佳節到來，又是一年尾聲。今（20）日，新光三越台北信義新天地，迎來20米高聖誕樹，而且底下來環繞著小火車。美輪美奐的場景，不僅是打卡點，更成為首都地標之一。背後卻藏著無數的巧思，怎麼說呢？