看好女性運動人口攀升，吳英偉認為，過往缺乏針對女性運動後所使用的抗菌沐浴乳，「很多男性產品會強調激涼功能，但女生其實不是那麼喜歡涼感的東西，反而清爽、保溼、不黏膩是主要訴求，香味部分我們只用瑞士與法國大廠香料。」
過去1塊美琪香皂或樂皂平均單價約20元，為了提升產品附加價值，吳英偉自創美肌皂品牌「ONE」，採用日本獨家蠶絲蛋白萃取、巴西有機莓果核微粒與亞馬遜天然綠泥等原物料，主打潔淨、透亮、保溼3種功能皂組合，搭配珪藻土盤，將3顆套組售價拉高到900元，瞄準海外電商市場。
吳英偉帶領團隊全力衝刺，2013年升任總經理，更名美琪生技，他說服父親斥資8億元，在桃園新屋購地建新廠，以化妝品廠規格生產所有產品。「剛到新屋時，我們周遭都是農地，稻田最怕有汙染，我堅持做綠色工廠，用最嚴格的汙水處理標準，屋頂裝太陽能板，1年減少200噸二氧化碳排放量，約是半個大安森林公園吸收轉化的量。」此舉也有助於爭取國際大廠代工訂單，目前代工比例占營收6成。
吳英偉對環保的重視，曾被同行戲稱「用牛刀殺雞」，但他不惜付出比同業更高代價，堅持當肥皂界模範生。「我曾參訪回收廠，幾百坪的地堆著像山一樣高壓扁的塑膠罐，多到讓我覺得不可思議，而這還只是1天的量。」震撼畫面讓他決定全面汰換，寧可使用成本較高的回收塑料做瓶器。
「回收塑料最大問題是容易因色塊分布不均或有黑點，導致瓶器看起來髒髒的，但我認為會買美琪產品的人，重視內容物功能性更勝瓶器外觀，高出的成本我們可自行吸收，不會轉嫁給消費者。」私底下，他開特斯拉電動車，每天自帶便當餐盒，只用環保杯。
